A pesquisa de palavras-chave é o processo de identificar termos que os usuários digitam nos mecanismos de busca para encontrar informações, produtos ou serviços. Esses termos servem de base para estratégias de SEO, ajudando a otimizar páginas e conteúdos para alcançar melhores posições no Google.
Uma estratégia bem estruturada de pesquisa de palavras-chave permite:
Entender como o Google interpreta palavras-chave e como a intenção de busca influencia os resultados ajuda a construir conteúdos mais relevantes e eficazes.
Encontrar palavras-chave relevantes envolve analisar diferentes fatores, como intenção de busca, volume de pesquisa e concorrência.
Palavras-chave head tail são termos curtos e genéricos, como “tênis esportivo”, enquanto palavras-chave long tail são mais específicas, como “melhor tênis esportivo para corrida”. As palavras-chave long tail costumam ter menor concorrência e alta taxa de conversão.
A intenção de busca define o motivo por trás da pesquisa do usuário. Ela pode ser:
Para ranquear bem, o conteúdo deve corresponder à intenção do usuário.
Diversas ferramentas ajudam a identificar oportunidades e analisar métricas essenciais. Cada uma delas possui características específicas e pode ser mais útil dependendo do objetivo da pesquisa. Ferramentas como Google Keyword Planner e Semrush fornecem dados detalhados sobre volume de busca e concorrência, enquanto Google Trends permite identificar variações sazonais de interesse por determinados termos.
Nem todas as palavras-chave identificadas devem ser usadas. É preciso avaliar quais são mais estratégicas para o site, considerando fatores como relevância, concorrência e intenção de busca. Palavras com alto volume de pesquisa podem parecer atraentes, mas se estiverem dominadas por grandes players, o esforço para ranquear pode ser alto demais para um site novo ou com pouca autoridade.
A escolha final deve considerar um equilíbrio entre volume de busca, dificuldade e relevância para o público-alvo.
O uso estratégico das palavras-chave varia conforme o tipo de página.
Mesmo com as melhores ferramentas e estratégias, muitos profissionais cometem erros que podem comprometer a eficácia da pesquisa de palavras-chave. Escolher os termos errados ou utilizá-los de forma inadequada pode resultar em tráfego irrelevante, baixa conversão e desperdício de recursos.
Pesquisa de palavras-chave é o processo de identificar os termos que os usuários digitam no Google para encontrar informações, produtos ou serviços.
Ela ajuda a criar conteúdos alinhados com a intenção de busca do usuário, melhora o ranqueamento no Google e atrai tráfego qualificado.
Palavras head tail são curtas e genéricas, como “tênis esportivo”, enquanto palavras long tail são mais específicas, como “melhor tênis para corrida de rua”, geralmente com menos concorrência e maior conversão.
A intenção de busca define o motivo por trás da pesquisa do usuário e pode ser informativa (busca por conhecimento), navegacional (busca por um site específico), comercial (comparação de produtos) ou transacional (intenção de compra).
Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, Google Trends, AnswerThePublic e Ubersuggest são algumas das principais ferramentas para encontrar palavras-chave e analisar métricas.
